Tác động của truyền miệng điện tử (eWOM) đến ý định mua hàng thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn tỉnh Quảng Ngãi

Journal:

dc.contributor.author	Lê Thị Minh Toàn
dc.date.accessioned	2024-03-22T03:23:22Z
dc.date.available	2024-03-22T03:23:22Z
dc.date.issued	2023-12
dc.description.abstract	Mục đích của nghiên cứu này là xác định tác động của truyền miệng điện tử (eWOM) đến ý định mua hàng thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn tỉnh Quảng Ngãi. Tác giả tiến hành khảo sát 310 người tiêu dùng thời trang trên địa bàn. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn tỉnh Quảng Ngãi bao gồm: chất lượng eWOM, số lượng eWOM, độ tin cậy của eWOM, chuyên môn người gửi eWOM, kiến thức - trải nghiệm của người tiêu dùng, thái độ với eWOM. Dựa vào kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất một số khuyến nghị về truyền thông tiếp thị ra thị trường cho các doanh nghiệp sản xuất - kinh doanh hàng thời trang.
dc.identifier.issn	2354-0958
dc.identifier.uri	https://thuvienso.tckt.edu.vn/handle/123456789/1061
dc.publisher	Trường ĐH Tài chính - Kế toán
dc.relation.ispartofseries	Số 29 (12/2023); tr. 57-64
dc.title	Tác động của truyền miệng điện tử (eWOM) đến ý định mua hàng thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn tỉnh Quảng Ngãi
dc.type	Article
dspace.entity.type	Journal

Now showing 1 - 1 of 1

Now showing 1 - 1 of 1

Browse