Journal:
Các nhân tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận của người tiêu dùng đối với quảng cáo lan truyền bằng video: Trường hợp nghiên cứu tại Việt Nam
| dc.contributor.author | Nguyễn Lê Ngọc Trâm | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-30T01:42:51Z | |
| dc.date.available | 2023-08-30T01:42:51Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận của người tiêu dùng tại Việt Nam đối với các quảng cáo lan truyền bằng video. Phân tích dữ liệu thu thập từ 407 người tiêu dùng cho thấy có 07 nhân tố ảnh hưởng, sắp xếp theo mức độ ảnh hưởng giảm dần như sau: Tương tác - xã hội, tính giải trí, thông tin, sự cho phép và kiểm soát, sự khó chịu, sự tin cậy, danh tiếng công ty; trong đó chỉ có sự khó chịu ảnh hưởng ngược chiều và chúng giải thích được 84,3% sự thay đổi của sự chấp nhận. Qua đó cho thấy cần tập trung vào các khía cạnh như tạo giá trị về xã hội, cảm xúc của người tiêu dùng hay tập trung váo tinh giải trí của quảng cáo, chọn lọc trang mạng để đăng tải quảng cáo cũng như đầu tư vào hình thức đăng tải, thể hiện quảng cáo. Các công ty cần đầu tư vào danh tiếng công ty để tăng hiệu quả quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ. | |
| dc.identifier.uri | https://thuvienso.tckt.edu.vn/handle/123456789/224 | |
| dc.publisher | Trường ĐH Tài chính - Kế toán | |
| dc.relation.ispartofseries | Số 21 (05/2021); tr. 39-44 | |
| dc.title | Các nhân tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận của người tiêu dùng đối với quảng cáo lan truyền bằng video: Trường hợp nghiên cứu tại Việt Nam | |
| dc.type | Article | |
| dspace.entity.type | Journal |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- 21.39-44.pdf
- Size:
- 179.13 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
License bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Description: