Journal:
Đo lường tài sản thương hiệu Trường Đại học Tài chính - Kế toán thông qua cảm nhận của sinh viên
| dc.contributor.author | Nguyễn Thị Phương Ngọc | |
| dc.contributor.author | Nguyễn Thị Phụng | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-03T03:41:36Z | |
| dc.date.available | 2023-10-03T03:41:36Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | Ngày nay, trong bối cảnh cạnh tranh vô cùng khốc liệt giữa các cơ sở đào tạo đại học, việc thực hiện đo lường tài sản thương hiệu hiện có để từ đó xác định chiến lược nâng tầm thương hiệu luôn là lựa chọn của các trường đại học. Nghiên cứu này, kế thừa và phát triển khung khái niệm về tài sản thương hiệu của Aaker (1991) để đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố liên quan đến tài sản thương hiệu, qua đó đưa ra hàm ý cho trường đại học các định hướng về chiến lược phát triển thương hiệu của mình ở hiện tại và tương lai. Kết quả thực nghiệm từ nghiên cứu khảo sát tại Trường Đại học Tài chính - Kế toán cho thấy, lòng trung thành của thương hiệu tác động mạnh nhất đến tài sản thưong hiệu, tiếp theo là nhân tố nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu và cuối cùng yếu tố cảm nhận thương hiệu là kém tác động nhất. | |
| dc.identifier.issn | 2354-0958 | |
| dc.identifier.uri | https://thuvienso.tckt.edu.vn/handle/123456789/338 | |
| dc.publisher | Trường ĐH Tài chính - Kế toán | |
| dc.relation.ispartofseries | Số 17 (12/2019); tr. 81-87 | |
| dc.title | Đo lường tài sản thương hiệu Trường Đại học Tài chính - Kế toán thông qua cảm nhận của sinh viên | |
| dc.type | Article | |
| dspace.entity.type | Journal |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- 17.81-87.pdf
- Size:
- 241.51 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
License bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Description: